ASTERUS оцифровал завод Кристалл

Коммерческий директор компании ASTERUS в начале проекта дал интервью «РБК-Недвижимости» о важности и эффективности культурной программы. Он рассказал о проекте.

Объект «кристалл астерус» — важный проект для общего развития микрорайона. Сохранив культурное наследие, на участке площадью 9,2 гектара было запланировано новое здание, которое сейчас находится на стадии разработки и согласования. Однако застройщику необходимо привлечь внимание к объекту уже сейчас.

Опыт успешных проектов показывает, что чем раньше помещение будет занято и станет привлекательным, тем активнее и успешнее будут работать арендаторы. В Astellas говорят, что объект был фактически открыт для города задолго до реализации всего проекта.

На первом этапе редевелопмента на территории завода было создано временное пространство, которое заняло новое место на культурно-досуговой карте Москвы. За это время было организовано около 100 культурных мероприятий, включая экскурсии, концерты, мастер-классы и спектакли. В них приняли участие около 60 000 человек.

В результате девелопер успешно брендировал площадку и местное сообщество, организуя мероприятия и обмениваясь опытом.

Результаты первого сезона показали, что выбранная стратегия была правильной. Мероприятия освещались более чем 200 СМИ, в том числе международными, и собрали около 800 000 просмотров в социальных сетях. Интерес к бренду также возрос: количество людей, обратившихся к Кристал за советом, увеличилось на 206 процентов за время проведения кампании.

Что касается коммерческих показателей, то создание культурного пространства Crystal Palace позволило девелоперу повысить арендную плату на 11 процентов по просьбе имиджевых арендаторов и культурных учреждений. По данным компании, это принесло дополнительно 50 миллионов рублей в год.