ASTERUS оцифровал завод Кристалл

Девелоперская компания ASTERUS приступила к многофункциональному развитию территории бывшего завода «Кристалл» на Самокатной улице в Москве. Коммерческий директор ASTERUS в начале проекта дал интервью «РБК-Недвижимости», в котором рассказал о важности и эффективности культурного проекта.

Объект «кристалл астерус» — важный проект для общего развития района. Сохранив культурное наследие, на участке площадью 9,2 гектара планируется построить новое здание, которое сейчас находится на стадии разработки и согласования. Однако для разработчиков важно привлечь внимание к объекту уже сейчас.

Как показывает опыт успешных проектов, чем раньше помещение будет занято и станет точкой притяжения для публики, тем активнее и успешнее будет работать пул арендаторов. ASTERUS утверждает, что объект был фактически открыт для города задолго до реализации всего проекта.

Первым этапом редевелопмента стало создание временного пространства на территории фабрики с целью открыть новое место на культурно-досуговой карте Москвы. В течение сезона было организовано около 100 культурных мероприятий, включая экскурсии, концерты, мастер-классы и спектакли. В них приняли участие около 60 000 человек.

В результате девелоперу удалось брендировать площадку и местное сообщество с помощью программы мероприятий и обмена опытом.

Результаты первого сезона показали, что выбранная стратегия была правильной. Мероприятия освещались более чем 200 СМИ, в том числе международными, и получили около 800 000 просмотров в социальных сетях. Интерес к бренду также возрос: за период кампании число запросов на «Кристалл» увеличилось на 206 процентов.

Что касается коммерческих показателей, то создание культурного пространства Crystal позволило девелоперу повысить арендную плату на 11 процентов по просьбе имиджевых арендаторов и культурных учреждений. По данным компании, это принесло 50 миллионов рублей дополнительного дохода в год.