Интернет‑маркетинг: большой обзор каналов и стратегий

Интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг через Интернет. Для многих компаний интернет является важным источником клиентов, а некоторые компании занимаются маркетингом исключительно через интернет.

Термин, близкий к понятию интернет-маркетинга, — цифровой маркетинг. Оба термина часто используются как взаимозаменяемые, но это ошибочное мнение. Под цифровым маркетингом понимается любая коммуникация с пользователями через цифровые устройства, такие как смартфоны, планшеты и умные колонки. Цифровой маркетинг шире, чем интернет-маркетинг.

В этом документе анализируются основные статьи по интернет маркетингу и стратегии цифрового маркетинга. Материал подготовлен на основе вебинара «Каналы привлечения клиентов онлайн — марафон по цифровому маркетингу» Ярослава Смирнова, директора по маркетингу группы компаний Completo. Полную версию вебинара вы можете посмотреть здесь.

Каналы и инструменты цифрового маркетинга
Освоить все каналы цифрового маркетинга на профессиональном уровне — практически невыполнимая задача для маркетологов и владельцев бизнеса. Однако важно знать основы специализации каждого канала, чтобы уметь ставить задачи подрядчикам и контролировать их выполнение.

Существует множество каналов. Здесь мы рассмотрим самые распространенные из них: PPC, SEO, SMM, Direct и ORM. В большинстве случаев компании работают именно с ними.

PPC расшифровывается как Pay Per Click, что в переводе на русский означает «плати за клик». Это вид рекламы, при котором рекламодатель платит сайту за каждый клик пользователя по рекламе.